过去你是如何庆祝除夕的？去户外挤人参加钟声倒计时？打开家里的电视看新年晚会？我相信这样做的人越来越少了，因为这一代成年人有越来越多特别的年夜饭方式。
比如看知识界名人的新年致辞。罗振宇的《时间的朋友》缓解了内心的知识焦虑。比如在哔哩哔哩看“最美的夜晚”跨年晚会，也成为了很多“后浪”的跨年仪式。但是，无论是传统的跨年活动，还是互联网时代新兴的跨年节目，都是为成年人打造的。虽然过年的仪式感对孩子来说同样重要，虽然家长们都想在这个特殊的时刻和孩子一起做点什么，但是没有给孩子的新年节目，也没有亲子场景。2021年1月1日，凯叔评书推出的首档儿童跨年秀《2021凯叔的魔法童话之夜》填补了儿童跨年的空白。
凯叔的跨年秀，没有聚会，没有大秀。
《2021凯叔魔法童话之夜》在深圳卫视和腾讯视频同步播出。与以演讲为主线的知识类节目不同，2021凯叔魔法童话之夜的内容和形式更加立体和丰富，但它不是传统的跨年晚会:没有节目单，没有邀请明星或名人，而是根据孩子的接受能力和节目喜好进行了别出心裁的设计，有完整的故事线，更像是一出戏。因为形式不同，这个节目被称为“大戏”而不是晚会。
凯叔的跨年秀集魔术、童话、音乐、舞蹈于一体，就像舞台剧一样，有一条故事主线，围绕着凯叔的反派“黑雨衣”偷故事书、绑架凯叔的情节展开，传递积极向上的价值观。
通过声音陪伴孩子们的凯叔，第一次在舞台上载歌载舞，表演魔术；很多凯叔家的IP人物在舞台上跨次元相遇，演绎故事，比如《凯叔的口袋侦探》里的艾小坡和吉飞飞，《凯叔的魔法图书馆》里的吴甜甜和董晓宇，《凯叔的西游记》里的唐僧师徒，《凯叔的诗来了》里的大作家。
大秀在推进故事情节的过程中，会有贯穿始终的魔术表演，比如吊灯遮人，反派变大，书柜出人头，书出人头等等。，来捕捉孩子的目光；大秀也通过脑洞大开的演绎手法寓教于乐。比如，衣着狂野的嫦娥，还有一支由多位古代诗人组成的摇滚乐队，会演奏“摇滚诗”，会“唱”出《肖春》、《在鹭宿》等古诗。凯叔饰演的诗人李白不断与嫦娥等角色交叉互动...
所有的故事或戏剧都有冲突和主题，2021凯叔的魔法童话之夜也不例外。2020年，黑天鹅满天飞，大家都在艰难中挣扎。大秀紧扣当下主题，围绕“不能被打败”的核心精神设计节目，传达“希望每一个孩子在成长的过程中，面对任何事情，都能做到最好，但能接受任何结果。”价值理念，这也正是凯叔IP一直在传递的精神。
《2021凯叔的魔法童话之夜》是业内最特别的跨年节目。作为唯一一款针对亲子场景的贺岁IP，其内容跳出了晚会的形式，通过创新的讲故事设计，融合了魔术、歌舞、诗词、舞台剧，极具观赏性。
我的朋友圈中不止一位业内人士高度肯定了这个节目，甚至有人认为这是一个与哔哩哔哩《最美的夜晚》齐名的现象级“新节目”。它形式新颖，面向儿童，家长可以观看。更重要的是，该节目传达的“无与伦比”的价值很容易引起儿童和成人的共鸣。从结果来看，凯叔的魔法童话之夜首秀大获成功。
履行和孩子的约定，IP是凯叔的基石。
对中国人来说，除夕夜是除夕夜之后的关键时刻。然而，除夕夜的注意力已经被春晚牢牢占据。因此，发掘年夜饭的时间价值成为越来越多内容玩家的共识。
凯叔评书《2021凯叔的魔法童话之夜》的诞生，来自于凯叔与孩子们的一个约定。很多家长通过不同渠道反馈，希望凯叔有个见面礼，因为很多听着凯叔的声音和讲故事长大的孩子都有一个愿望，那就是见见凯叔，摸摸凯叔的光头。
去年，凯叔在人民大会堂尝试了“2020凯叔交响乐童话之夜”。虽然是第一次线下大型活动，但还是大获成功。那天的演出座无虚席，创下了北京新年音乐会23年来的票房纪录。后来很多家长和孩子反馈，希望每年都有这样的成长仪式。2020年，凯叔评书团队决定做一个儿童新年秀，和全国的小朋友和家长一起过年。
这个节目是针对儿童和亲子家庭的，业内没有参考。从提出想法到组建团队再到策划执行，凯叔的评书团队用了近一年的时间打造了这场跨年秀。凯叔对媒体表示:“我创业六年以来，一直希望用仪式化的方式陪伴用户成长。”现在看来，“凯叔的童话之夜”会成为每年元旦凯叔和孩子们的约定。
凯叔讲故事并不是第一个吃“跨年IP”螃蟹的玩家，但熟悉其发展的人都会知道，他的跨年IP并不是来凑热闹的，而是顺应IP战略的潮流。
娱乐圈有句话:“娱乐圈的核心是IP，IP的本质是好故事，好故事的背后是价值认同。”只有好的故事才能成为IP。文学、影视、剧本、动漫、游戏、人物等围绕IP的不同内容，形态各异，但都紧扣一个好故事。比如电影，全世界编剧第一必读的经典作品《故事》的作者罗伯特·麦基有一句名言:“电影的本质是故事”；比如你拥有IP，就会有“人设”自媒体。《人设》的精髓是人物的故事，比如李背后的东方牧歌故事。
故事里会有人物，会有情节，会有冲突，会有价值观。凯叔讲故事的内容都是以故事的形式呈现，都围绕着“快乐、成长、穿越”的创作原则，形成了自己的IP体系。
IP管理分为两步。第一步是IP创作。凯叔讲故事首先根据凯叔和国内知名配音演员的声音来解读音频节目，然后和科学、诗歌、编剧、音乐、绘画等领域的顶尖专家一起系统输出故事。在这个过程中，IP不断积累，包括故事IP、人物IP、内容IP。第二步是IP管理。凯叔讲故事一直在多元化开发IP，挖掘IP的价值，让内容更加立体。
音频只是凯叔讲故事的起点，如今其IP开发已经覆盖课程、书籍、硬件、动漫、音乐、直播等不同形式。《2021凯叔的魔法童话之夜》是其IP战略的又一重要结论，具有多重意义:
1.凯叔第一次和电视台合作做评书方面的贺岁节目，内容矩阵中加入了内容载体“大秀”；
2.通过深圳卫视和腾讯视频，在除夕夜输出内容，进一步圈层，放大品牌，吸引新用户；
3.大秀基于凯叔已有的IP人物和故事，释放IP价值，扩大IP影响力；
4.大秀成为头部贺岁IP，大概率持续，商业价值可观；
5.基于凯叔评书的IP资产，更多台网联动的节目有望上线。
至此，我们会发现凯叔讲故事并不是大家想的那样是一个“知识付费平台”，而是一个面向儿童和亲子场景的IP内容公司。IP的积累和破局是其发展的主线。本质上和迪士尼是一个轨道，只不过凯叔是从音频故事出发，迪士尼是从动画出发，但殊途同归。
凯叔讲故事，成为内容创业的“另类”。
截至目前，“凯叔讲故事App”用户超过4000万，累计播放30000+儿童视听内容，播放量超过100亿次。用户日均收听时长为70分钟。凯叔的评书在资本市场走得很远。2019年获得领投，新东方、好未来、严昆资本C轮融资，融资规模超过5000万美元；2020年2月，它又获得了6600万美元的C+轮融资，由智信资本领投，新加坡投资公司淡马锡和郑新谷跟投。
今天的凯叔讲故事有两个核心的“故事”:一个是基于IP的内容平台，一个是儿童在线教育。
IP的系统生成和开发正是它与知识付费平台的核心区别，因为一方面，它为中国孩子提供优质内容，帮助他们在学习中成长和学习。另一方面给中国孩子提供内容，创造快乐，让他们有一个快乐的童年。
