据估计，去年，离开美国的人数达到创纪录的453万，其中餐馆和医疗保健行业是重灾区。3月中旬，苹果推出了一个8分钟的短视频《逃离办公室》，讲述了四个社会动物决定从老板那里辞职，自己创业的故事。
关键消息
苹果工作的四年布局
风格的一致性和创造力的核心
工作场景与生活场景的融合趋势
四年布局三部短片
随着最新续集《逃离办公室》的上映，曾经的“失败者”又回来了！没想到四个群居动物的故事持续了四年。
早在2019年，苹果就发布了一个三分钟的短视频《落水狗》，讲述了四只群居动物如何在短短几天内，通过一系列苹果office软硬件和艰难的任务，完成了“圆形披萨盒”的设计。
作为第一部短片，《失败者》从一开始就定下了故事的基调——充满黑色幽默，来自天堂的老板的最后期限，以及一群相信自己能创造奇迹的群居动物。四人齐心协力，高潮时给人一种“燃”的感觉。高压之下，大家表现异常，成长迅速。
2020年疫情来了，四大主角也遇到了新的挑战。苹果发布了第二部短片《在家工作的全部》。故事还是基于老板的远程Facetime。重要客户“潘多拉魔盒”回来了，需要新的设计方案和可回收的环保材料。
四人团队不仅要面对家庭办公室的杂乱，还要面对客户削减的预算。
“在家办公”“预算减半”绝对是2020疫情元年的主流梗。这个短片和一个四人团队再次成功引起了观众的共鸣。
时隔两年，2022年3月我们的《碟中谍》组回来了。在最新的短片《逃离办公室》中，他们也跟随创业热潮，成为小企业的创始人。从无到有，我们建立了自己的产品和商业帝国。虽然一切只是一个想法，但是在工作中有了苹果的帮助，一切皆有可能。
四年来，这三部视频调性一致，四个角色的形象饱满有趣。苹果的软硬件产品也一直在迭代，从Mac、ipad、iphone到apple watch，从文件和软件的无线传输到iphone便签的照片扫描。在最新的创业视频中，还突出了苹果的业务要点，为500人以下的中小企业提供从感应、备份、隐私到维护的一体化服务。
风格的一致性
和创造力的核心。
从“挑战者”团队到“伟大”的创业团队，创意中有意思的是，四位主角的工作项目一直围绕着一个超级日常用品——纸箱展开。从2019年设计披萨圆盒，到2020年设计可回收纸箱，再到2022年设计更好的袋子。创意超前，来自四个角色的想法和挑战看似毫无意义，却有一定道理。作为观众，我们在日常生活中可能也有过同样的想法，比如:披萨盒子为什么是方形的？为什么商家总是过度包装？
四个故事中，每次只出现几秒钟的“穿普拉达的女魔头”，绝对是每一个群居动物都遇到过的老板或者客户。如果他们不高兴，求婚时间会提前。他们从不简单解释，也拒绝提供更多信息。疫情期间是阳光下的假期，遥控队。普通工人只能在狭小的公寓甚至卫生间里开视频会议，把虚拟背景换到沙滩上，以掩饰自己的尴尬。
最后有趣的一点是，虽然这三个故事中的四个角色都像打了鸡血一样，但剧情的结尾并没有给观众一个鸡汤般的结局。《失败者》的第一个故事在通往求婚的电梯里结束；第二个“整个在家工作的事情”在视频会议之前就结束了；第三部《逃离办公室》简单来说就是把故事转回人物的创业幻想，辞职后就结束了。
相比于很多商业广告中虚假的提案和拍手场景，苹果的广告清晰而具体地聚焦于普通人的工作场景，关注他们如何解决日常问题。这就是为什么我们认为四个主角是真实可爱的，而不是一张虚伪的脸。他们的提议和创业成功与否并不重要，重要的是他们如何实现自己的“想法”。
在最新的短片《逃离办公室》中，四位主角终于从被动为老板打工，转变为主动打造一款颠覆性的产品，为自己打工。当然，这不会让一切变得更容易，反而会遇到更多时间和预算不足的问题。幸运的是，苹果公司为他们的追梦之旅提供了可靠的工具和路径。
故事最鼓舞人心的地方是，他们可以第一次对老板说不，从辞职到拒绝被收购。人物的“成就感”紧紧围绕着一个绝妙想法的实现，生活和工作中的主动权回到自己手中，而不是非要取得普遍意义上的“成功”。
与工作和生活场景融合的趋势
2022年开始的后疫情时代，北美部分公司完全转而在线办公，员工可以选择永久在家办公；另一方面，尤其是大公司，办公室出租面积早已减半，员工每周只需在公司工作几天。
远程办公已经成为疫情留下的生活常态，未来的工作和生活场景将更加融合；更多的智能穿戴和设备将帮助我们更好地管理时间，平衡工作和生活。跨地区、跨国工作会逐渐成为主流。
从2019年创造办公奇迹，到2020年完善家庭办公，再到2022年开始车库创业，苹果的系列产品一直在帮助普通人挑战不可能，在简化的道路上突飞猛进。
相对于硬核的产品功能广告和节日期间感人至深的电影，苹果的系列办公短片作为软性广告，以幽默的方式将功能融入到人们日常工作的碎片化场景中。随着普通人的想法越来越大，苹果的功能也越来越强大，从支持个人办公到支持一个500人的创业公司。
这类广告的剧情系列已经不是什么新奇的手法，这样的创意从硬广到微电影，再到短视频都可以呈现。
苹果的这一波创作可谓是你的坚持。品牌清楚地知道，如此广泛的软硬件功能不是一个广告就能解释清楚的，需要不断地与人们的工作场景联系起来，强调工作环境的变化和功能的升级。到了第四年，第三部短片彻底收割了之前的成果，四个小人也触底反弹，故事逐渐达到了激动人心的高潮。
毫无疑问，不久的将来会有《逃离办公室》的续集。我们将面临怎样的工作和生活挑战，苹果将如何解决这些挑战？让我们拭目以待。
