“雪糕刺客”“放置一小时不化”“火烤不化”这些头衔词汇都放在一个雪糕产品头上是致命的，人怕出名，猪怕壮，你认为的负面消息，一定是仅仅是负面消息吗？我们看来未必！钟薛高在短短3年间快速崛起，拿下4轮融资，并准备赴港上市，到底是什么支撑它能短时间内迅速出圈呢？就是营销赋予他的网红属性！
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网红产品？
很多人都说钟薛高是网红产品，但是其实网红产品爆红的背后，也是有基本的底层逻辑的。其实任何新型品牌，以现有的网络环境和消费者的认知情况来看，对于品牌的检验标准是越来越高并且越来越快，甚至越来越频繁的。如果没有扎实的品牌策划，根本就没有爆红的可能！
那么首先我们来看看钟薛高有哪些品牌创新？
第一点：
打造“中式雪糕”的概念，钟旭高的瓦片设计让品牌的辨识度暴增，中国的就是世界的！
第二点：
打造消费场景构图，以瓦片设计为基础，建立起了集体吃雪糕的场景。让急需要社会认可年轻人，找到归属感！
第三点：
以花样繁多的基础款、季节款、爆款为结构，极度弱化产品品类单一的缺点，强化提升了品牌专业度！
第四点:
产品不断迭代更新。虽然才成立4年，以材料稀有性为噱头，明显区别于其他同产品的独特口味，不断推陈出新的新鲜的口味，让粉丝应接不暇！
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营销策略
第一点：疯狂砸钱吸睛头部资源
跨界联名，多圈层曝光，明星效益，全网种草，能玩的，可以玩的，钟薛高全部玩一遍。
前年双11活动中，钟薛高一口气“撩拨”6大品牌，泸州老窖、三只松鼠、荣威、小仙炖、奈雪的茶、飞亚达全部变成了钟薛高的合作伙伴和推广者。
第二点：网红平台打标签
钟薛高几乎没有传统TVC广告，用social方式来进行品牌口碑传播。用大量的网红KOL在平台上做巨量的品宣推广，让其有了固有网红标签！
第三点：重视营销话题
每次与品牌跨界推出一款新品都会打造相关的热门话题，诱导消费者讨论，从而扩大影响力。例如与泸州老窖的合作，将白酒与雪糕融合，以“断片雪糕”为话题推广，阅读量瞬间高达1.5亿，极大提升了品牌知名度。
