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自从“张同学”火了之后，抖音的三农领域受到了广泛的关注。一方面是乡村慢生活愈发被快节奏的都市人向往，另一方面是从农村美食、风土乡情，再到原生态手作，“三农视频”的内容颗粒度也在逐渐细化。
在这样的背景下，以农业、农村、农民为主题的视频主播也持续在抖音上引爆流量。以最近 7 天为例，抖音上就有@玉凤鸣【广西母女】、@ 272 敖其尔两位三农主播单周涨粉超过 150 万。
那么为何三农视频的热度为何能一直延续？接下来又有哪些发展方向呢？我们就来说道说道。
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没有肚包肉的草原风 1 天涨粉 161 万
在短视频领域，内容猎奇是大部分主播的敲门砖，@ 272 敖其尔也是一样，翻看他的任何一条视频，都有着浓浓的草原风。
在敖其尔之前，抖音上就有很多草原风的主播，但通常这类草原风主播为了彰显草原人的豪爽，都以大口吃肉、大口喝酒为主，“肚包肉”也一度成为这个细分赛道三农博主的标配。
而敖其尔的风格则和“张同学”类似，视频的开端往往以一双大脚丫为开始，然后介绍敖其尔在草原生活的各种片段。
当然，只是草原生活在如今的内容红海也早已不在稀奇。因此敖其尔的生活环境，就成为眼下这个账号的重要标签。一望无际的草原，再加上没过小腿的白雪，敖其尔手机如何充电？这个环境粉丝能生存多久？都成了大家关注的猎奇点。
蝉妈妈数据显示，在 3 月 18 日的时候，敖其尔的粉丝规模还在38. 9 万人左右。但是在在 3 月 19 日@ 272 敖其尔发布一条名为“难道米饭会比羊肉好吃吗”的视频后，他的粉丝数据“开挂”一般增长。
正如这个标题一样，这条视频充满了内容的冲突感，视频从敖其尔和一个美女早晨起床为切入点。美女刷牙需要牙膏牙刷，敖其尔只用黑木炭擦一擦；美女洗脸需要热水洗面奶，敖其尔只用白雪抹一下。
也正是这条生活方式对比强烈的视频， 3 月 19 日当天，敖其尔就涨粉37. 1 万。随后播放量不断攀升，在 3 月 25 日，视频的播放量已经超过 4 亿，在 3 月 24 日当日甚至涨粉161. 9 万。
或许是网友评论给了敖其尔内容的灵感，在上一条作品还在爆火阶段， 3 月 21 日，敖其尔就发布了续集内容“草原如何上厕所”，内容延续了上条视频的冲突感，还给网友满足了大家的好奇心。
截止目前，敖其尔 7 天内涨粉174. 7 万粉丝，共发布 38 条作品，获赞1030. 8 万次，总共 218 万粉丝，并且已经开始直播带货。
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广西母女靠互怼 7 天涨粉166. 2 万
与敖其尔凭借猎奇生活涨粉不同，@玉凤鸣【广西母女】似乎吃透了抖音网友对广西主播的偏爱。
玉凤鸣的视频通常是1~ 2 分钟左右，以普通家中务农生活为大背景，把一对宝藏母女日常交流作为内容，而广西人民特有腔调，和母女直接互怼的搞笑场景，则为整个内容氛围加足了分。
视频中，母亲的出口成章是一大亮点，不仅句句经典而且还能持续输出。在教训女儿的时候，对当今社会的一些现象也用自己的方式阐述的独具风格，这次玉凤鸣的粉丝爆涨就是在这样的大背景下发生的。
这波流量是从 3 月 20 日开始的，当天玉凤鸣发布了“种地确实给一些人带来了保障”，发布之后，视频的点赞量很快达到了 93 万。随后玉凤鸣的作品开始被涌入的粉丝围观，接下来每天的日更作品，点赞量都超过 90 万，直到 25 日的最高点 215 万，而在此之前玉凤鸣成绩最好的作品也不过 50 万赞。
视频内容频频上热门，粉丝的暴增也不是问题， 4 条作品发出后，玉凤鸣 7 天内暴涨了166. 2 万粉丝，从一周前粉丝不过 30 万的小主播，以下成长为 214 万粉丝的腰部主播。
评论中，粉丝们“这位大妈是个文化人，闺女不是她的对手”、“妈妈满腹经纶”“阿姨是被种甘蔗耽误的哲学家”等热门评论也印证了玉凤鸣抓对了“流量密码”。
值得注意的是，依靠短视频爆火之后，直播也对玉凤鸣起到了重要的流量转化作用。
在 3 月 27 日的直播中，玉凤鸣直播间峰值人气首次突破1. 6 万，观看人次也暴增到140. 3 万。一场直播下来，玉凤鸣的GMV高达92. 4 万，另外还增了2. 4 万的粉丝。
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三农主播大爆发的背后是平台！
事实上，从最具代表性的的李子柒，到去年独树一帜的张同学，再到现在各路新兴的三农创作者，三农的流量号召力有增无减，在短视频平台已然成为一道独特的风景线。
通过这些爆红的三农短视频主播，我们也可以发现，从早期的整活、耍宝，到李子柒的诗和远方，到张同学的农妇山泉有点田，再到如今的敖其尔、玉凤鸣，三农内容与传统认知中的“三农”早已发生了巨大的变化。
带来变化的原因也是多方面的，有网友对三农内容的需求不断调整，也有平台出于对内容整体方向的把控。以抖音为例，在去年上线“新农人计划”后，抖音投入总计 12 亿流量资源，扶持平台三农内容创作，张同学、康仔农人、敖其尔、玉凤鸣等一批主播都能看到新农人计划的影子。
更重要的是三农内容和电商挂钩也尤为密切，在直播电商中农副产品的销售，被称为“农产品上行”，即从田间地头到一二线城市的消费者餐桌。这个过程中，三农主播的短视频、直播，就扮演了重要的销售渠道。
据了解，在抖音、快手开店，如果是做三农这一块，平台首先会给到一些流量。然后直播带货的佣金方面，一般商品平台会扣GMV的 5 个点左右，农副产品的话就是只收 1 个点。
这一点敖其尔、玉凤鸣身上也很明显，虽然两位主播在抖音起号时间不长，但是在此次爆火之前，就已经开始直播带货、短视频种草了。
当然，眼下在抖音三农赛道政策和流量都有的情况下，还是有大量的主播或因为题材、风格、运气等情况没有崭露头角，三农内容还能火多久也还是个未知数。
