近日,有媒体报道称,荣耀高管熊军民直接喊话”欢迎小米跟随“。在他看来,荣耀与小米的战争,早已结束,更遑论红米。分析认为,熊军民此言的底气在于,国内市场上荣耀已领先红米,从占比来看是大幅领先。
“主要是友商的态度把我弄急了,他们出了一堆的稿子看了我挺烦。”雷军直言,友商两款手机没货,可以说是PPT手机,“大家都在圈子里混,真的再给我弄急了,我就科普技术缺陷。所以,那天真的给我弄急了,生死看淡,不服就干,有本事就干嘛”。
那么,雷军如何从华为粉丝到狂怼其子品牌呢?低价位注重性价比的红米独立后“向上探索”2000多元机型是否跟定位中高端的小米机型左右互搏呢?
5年前小米与华为子品牌对抗就开始了 ?
雷军:“生死看淡,不服就干”
近期,小米与华为两大国产手机品牌总是在舆论漩涡中游走,双方高管口水战不断。
1月8日,有消息爆出在知乎沉寂1年的小米科技创始人兼CEO雷军关注了知乎一个问题“同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?”不过,随后网友注意到雷军取消关注了这一话题。
在1月10日的发布会,雷军更是罕见地在发布会线上喊话友商:“生死看淡,不服就干”。惹怒雷军的是,网上一篇荣耀高管称与小米的战争已结束,不看好红米分拆的报道。
当记者问及雷军为何取关知乎话题时,雷军称“不是我的号”。
不过,接近知乎高管的知情人士对新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)透露,雷军的ID认证很严格,我们确认关注这一话题的为雷军本人。
无论雷军关注又取消“同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?”这一话题,小米与华为的品牌争夺战早已开始。
5年多前,小米借用金山的办公室发布了799元的红米手机,那场产品发布被看作是重新定义千元机。在小米成立初期,为了应对小米刮起的互联网手机旋风,成立互联网子品牌几乎成了那个阶段传统手机厂商共同的选择,他们复制小米的互联网“秘诀”,用同样的打法对抗小米。华为在2013年成立了互联网子品牌荣耀,在华为消费者业务CEO余承东眼中,真正跟小米对标的是荣耀品牌,而不是华为终端。
华为手机出货量一路走强与荣耀有着密不可分的关系,赛诺公布的2018年前11个月国内市场智能手机销售数据显示,荣耀排名第4,销量为4982万部;小米排名第6,销量为4505万部。去年12月中旬,华为宣布2018年全球手机出货量超过2亿,荣耀品牌的出货量至少占到了四分之一,甚至是更高的比例。
如果从出货量占比、营收贡献的角度来看,把红米之于小米,和荣耀之于华为的作用画上等号,并不合适。事实上,红米系列无论在出货量还是营收方面,都立下了汗马功劳。雷军更是在微博上写道,“Redmi独立品牌对小米多品牌战略太重要了”。
小米与华为的缠斗,红米与荣耀的对抗,未来都或更加激烈。
雷军:友商拿性价比黑我们 ?
红米手机未来会有“几千元”手机是否与小米左右互搏?
雷军:友商拿性价比黑我们 ?红米手机未来会有“几千元”手机还有性价比吗?
“友商一直拿性价比黑我们,反正是个人都会急的。所以,我们就决定不服就干,认真做好产品,死磕回去,教一教对手什么叫性价比”。雷军在会后接受记者采访时坦言。
华为的大起大落
2020年12月16日,荣耀迎来了七周岁生日,只不过此“荣耀”非彼“荣耀”。11月17日,华为宣布整体出售荣耀,接盘方为深圳国资委牵头、30余家荣耀代理商和经销商共同投资的新公司。从此,荣耀开始独自奔跑之路。
在美国的一轮轮重拳打压下,“缺芯”的华为不得不将荣耀分离出去。2020年9月15日,美国对华为的第三轮制裁禁令正式生效,所有包含美国技术、软件、材料的产品均不准许卖给华为及其相关公司。尤其是在手机芯片上,华为目前仅靠存货支撑。在2020年10月举行的Mate40发布会上,华为消费者业务CEO余承东表示,华为现在处于非常艰难的时刻。
事实上,2020年华为手机业务经历了大起大落。在第二季度,华为一度超越三星,首次坐上季度“全球第一”的宝座,不过第三季度便滑落下来,手机出货量锐减。
在美国的强力打压下,华为问鼎全球第一的“进行曲”戛然而止,未来充满了不确定性。
小米们的逆袭机会
华为空出来的市场份额会落入谁的手中?盯紧这块蛋糕的不只是苹果和三星,更多的中国头部手机厂商希望借此机会,奏一曲“逆袭之歌”。
毫无疑问,在这些手机厂商中,小米最受瞩目。2020年12月24日,小米集团股价达32.45港元,市值达到8159.3亿港元,成功跻身千亿美元俱乐部。资本的唱高是因为小米最近势如破竹。
数据显示,2020年第三季度,在全球手机市场下滑的背景下,小米重返全球前三。无论是在全球市场,还是在中国市场,小米是唯一保持正增长的手机品牌。“重返全球前三只是一个开始。我们将继续夯实双品牌战略,吹响决战中国区、征战全球市场的号角,向着顶峰奋勇前进。”小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军斗志昂扬。小米正在高端手机市场发起猛烈攻势。
不只是小米,vivo和OPPO也在奋起直追。尤其是在2020年的最后一个月,数款高端机接踵而至。12月29日,作为vivo牵手蔡司的首款作品,vivo X60正式发布。此前在12月17日,vivo宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴,在业界看来,“vivo+蔡司”颇有对标“华为+徕卡”的意味。12月25日,OPPO带来了最新款的旗舰手机Reno5 Pro+,其中的艺术家限定版将电致变色技术首次实现了量产。
高端手机市场一度是三星和苹果的天下,近几年华为崛起并在高端市场成功立足,鼓舞了国产手机的士气。
5G手机的普及之年
在向高端市场挺进的同时,手机市场的玩家们也加速向千元档位下沉。2020年,5G手机的价格下沉速度超出想象。
荣耀、红米、realme等厂商都将5G手机普及“视为己任”,并不断出招。其中,新锐智能手机品牌realme(真我)最激进,其真我Q2i将5G手机价格拉低至998元。更多厂商的入门级产品在1000-2000元的价格区间搏杀。
根据中国信息通信研究院的数据,2020年前11个月,国内市场5G手机累计出货量达1.44亿部、上市新机型累计达199款,占比分别为 51.4%和47.7%。其中11月单月,国内市场5G手机出货量就高达2013.6 万部,占同期手机出货量的68.1%;上市新机型为16款,占同期手机上市新机型数量的53.3%。
据《IDC全球智能手机跟踪报告》预测,2020年,全球5G手机出货量约2.4亿台,中国市场将贡献超过1.6亿台,占比约67.7%。且在未来五年内,中国也将持续占据全球约一半的市场份额。
5G网络进一步完善,成为5G手机普及的“神助攻”。在2020年12月15日举办的“2021中国信通院ICT+深度观察报告会”上,工业和信息化部副部长刘烈宏表示,目前我国已建成全球最大的5G网络,累计已建成5G基站71.8万个。
值得一提的是,在这场产业变革中,各大玩家的创新功夫不断提升,从高倍变焦、百瓦快充到全面屏、高刷新率,中国军团在不断加高自身的“护城河”,甚至引领创新。