6月18日，本来是一个普通的日子。众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。京东商城成立2004年6月18日，是中国最大的综合网络零售商。京东在本月初就已通过多种渠道宣布将投入10亿元启动6月“史上最强店庆月”活动，这个促销活动在苏宁易购、天猫、国美网以及当当网的参与于6月18日达到了高潮。6月17日天猫宣布在6月18日当天举办网购狂欢节，派送价值4000万元的现金红包给消费者，18日当天无限制全场通用。而苏宁易购、国美网上商城等也加入阵营，宣布18日启动新一轮促销。也宣布启动“年中庆”，开始打折促销。同时凡客诚品、易迅网、寺库、乐蜂网等电商企业也趁机加入了这场电商混战中。用一些媒体的话来说，6月以来电商价格战的主题就是“围剿京东”。
