费列罗金莎是大家比较熟悉的巧克力，很多人听过它们，却不了解费列罗金莎和费列罗有什么区别。有些人发现在费列罗还有另一个名字叫金莎，金莎比费列罗更朗朗朗上口，费列罗为什么叫金莎？
费列罗榛果威化巧克力在港澳台地区叫?金莎?巧克力，可进入大陆市场的时候，金莎已经被注册了，所以大陆依然叫费列罗巧克力。
但是大陆市场上的金莎巧克力与费列罗巧克力不是同一种，因为费列罗在港澳台地区叫?金莎?，与大陆的金莎巧克力重名了，再加上它外观金灿灿的，人们习惯性称作它是金莎，所以很多人以为金莎巧克力就是费列罗，实际上内地市场的金莎巧克力与费列罗是不同的，大家要能区分。
费列罗金莎是费列罗旗下的一款巧克力产品，它主要指费列罗意大利榛果威化果仁。但费列罗除了这款巧克力外，还有其他的巧克力产品，比如费列罗意大利白色椰蓉球、费列罗意大利榛果巧克力等。因此费列罗金莎和费列罗最大的区别，前者是指产品，后者则是品牌。但现在人们习惯将费列罗所有巧克力产品统称为?费列罗?。
费列罗家族的经营哲学
金莎巧克力的产品策略，根基于自己的几项重要理念，这些理念恰好反映了金莎巧克力的创造者——意大利费列罗家族的经营哲学。
一是原创性。费列罗深信，成功的产品必须具有差异性，因此原创性成为金莎产品的基石。这一策略使金莎避开与传统品牌的无谓竞争，在产品上市后的很长时期获得可观的回报。
二是专注基本概念。原创性的产品概念经过科学化的市场调查确立之后，便转入产品设计阶段，在这一转化过程中，每一环节都经反复验证，避兔在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。然后围绕着意念具体化而成产品，再从开发的产品中，筛选最能表达原来概念者作为正式上市产品。产品一旦上市，便不轻易改变其规格或形式，只在原来的基础上进行不断的改良。在费列罗很多上市超过30年的产品中，都有着一个共同特点——诉诸消费者的产品整体概念常与上市之初差异不大。这一策略与传统的每隔一年半载便推出新包装、新产品的做法大相径庭。
三是坚持产品品质。好的产品必须具有完美的品质，方能显出其概念的优越性。金莎对产品品质的执着，几近顽固的程度。坚持选用最好的原材料，拒绝使用一切人工合成的用料及添加剂。为了体现产品的原创性及独特品质，不惜投入大量财力及时间，自行开发生产技术和生产设备，实行独特的工艺流程，以致于金莎成功后的仿效者只能抄袭其外表包装，而无奈于金莎的内在品质。金莎原创性的产品质量及结构，至今一帜独树。
四是产品跨越市场层次的能力。费列罗产品有一个特点，上市之初难以归类，往往同一产品，可适应不同的市场需求，被赋予不同的市场定位。金莎就是这一特点的典型例子。一颗金光闪闪的榛子果仁巧克力，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者：
——三颗小包装。这是专为核心消费层(18～25岁)设计的，这些年轻人重复采购频繁，其定位在日常自我消费的层面上。
——五颗纸盒装。把三颗装的装潢豪华化，数量增至五颗，就使其进入价格水平较高、但市场较狭窄的层面。其定位在刻意追求美观、华贵包装而不计价格，一切以品质及形象为时尚的消费层面上。在量上，它既可满足个人，又可与人分享，还可当做小礼物给好友、亲人以一份小小的温馨。
——八颗心型盒装。这是包装外型设计独特的礼品类定位，其对象是大量的非巧克力消费者，用以作为情人节、母亲节及友济生日的礼物。
——十六颗盒装。这是为迎合最广泛的消费层而设计的。主妇或家庭其他成员常常购备家中作为日常糖果，或作为朋友互相探访的小礼物，得体而不过于隆重，也可作为节日、聚会的集体礼物。
——二十四颗盒装。这是将金莎华丽、华贵的特色表达得淋漓尽致的一类，它往往成为春节或较隆重场合的最受青睐的礼物。
五种不同的包装，体现了金莎的消费者定位思想和跨越不同市场区层的能力，使一颗同质的巧克力，发挥出自零食到礼品的多种功能，吸引不同层次的广大消费者。
金莎成功的产品策略并不是费列罗的主观臆想，而是建筑于其长期了解市场结构及导向、对消费者及消费行为研究基础之上的。注重对市场及消费者的研究，是金莎确定产品策略、市场策略的必备步骤。正是通过这种积极寻找有效的产品形式与渠道，了解把握消费者接受程度的理念与行为准则，使金莎稳操入市的胜券。
